(19)同时追求社会贡献和利润的公司

越南作为新兴市场，期望外国公司能够贡献先进技术转让、创造就业机会和社会回馈。然而，一些公司主要进行纯粹的宣传性社会贡献活动，缺乏真诚，受到批评。相比之下，在越南运营的韩国公司正在通过与业务运营相关的社会贡献活动实现可持续增长。CJ 뚜레쥬르建立了烘焙学校以创造就业机会，乐天集团投资了物流和服务培训中心以培养人才。爱茉莉太平洋为女性癌症患者开展了化妆品活动，展现了社会责任。百事可乐通过诸如春节“回家”项目之类的活动，将营销和社会贡献结合起来，获得了广泛支持。这些例子突出了将社会贡献活动与业务运营联系起来如何提高效率和可持续性。为了在越南市场取得成功，公司必须以真诚的方式履行社会责任。