Các trường hợp quảng cáo cà phê BTS và Pepsi Cola tại Việt Nam cho thấy rằng chỉ dựa vào sự nổi tiếng của các ngôi sao Hallyu là không đủ để thâm nhập thị trường nước ngoài thành công. Cũng giống như sự nổi tiếng của huấn luyện viên Park Hang-seo, người đã dẫn dắt Việt Nam giành chiến thắng trong Suzuki Cup, không ảnh hưởng đến việc quảng bá hàng tiêu dùng Hàn Quốc, sự nổi tiếng của các ngôi sao Hallyu không ảnh hưởng trực tiếp đến thành công của sản phẩm. Người tiêu dùng Việt Nam có thể thích các ngôi sao Hallyu như BTS hoặc Blackpink, nhưng hình ảnh của họ không đảm bảo doanh số bán hàng. Điều quan trọng là phải hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng địa phương và phát triển các sản phẩm và chiến lược tiếp thị đáp ứng nhu cầu đó. Cà phê BTS không phù hợp với sở thích cà phê của giới trẻ Việt Nam, và Pepsi Cola cũng vậy. Cuối cùng, làn sóng Hallyu chỉ là một yếu tố trong việc thâm nhập thị trường nước ngoài, chứ không phải là chìa khóa vạn năng. Các công ty Hàn Quốc cần hiểu rõ nhu cầu của người tiêu dùng địa phương và phát triển các sản phẩm và chiến lược tiếp thị đáp ứng nhu cầu đó.